"En Latinoamérica la lucha no apaga el color: ser una joven mujer en Latinoamérica es resistir con alegría y fuerza."
Estrategia integral de comunicación para posicionar la línea Cali OG Canvas de PUMA en el mercado femenino adolescente de Latinoamérica, basada en el concepto rector “Teenage Paradox” y el mensaje “OWN MY WAY”.
La campaña tomó la idea de que las adolescentes son “una paradoja andante” (dulce caos, fuerza y sensibilidad, rebeldía y ternura) y la tradujo a un sistema de comunicación que hablara su idioma: directo, audaz y comunitario.
“Solo somos chicas, llenas de contradicciones, tan masculinas como femeninas, lloramos tanto de tristeza como de risa…”
Adaptamos el mensaje global a códigos culturales locales y lo llevamos a experiencias en punto de venta, usando recursos análogos para contar la historia en tienda y una estrategia digital diseñada para detonar contenido orgánico.
El universo visual se construyó desde la estética de “teenage edits” (recortes, halftones, sellos, grafiti/esténcil, textura/ruido y paletas por país), con lineamientos claros para composición, fotografía y copys por etapas (prelanzamiento, lanzamiento y postlanzamiento), asegurando consistencia y relevancia en toda la región.
